Comment monétiser de la vidéo « bonus » ?
17 juin 2008
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Depuis le début de la coupe d’Europe de football (France/Italie ce soir, des Bleus passeront à la trappe et c’est tant mieux !), José Riga et Stéphane Pauwels, les deux consultants de la rédaction des Sports à la RTBF, jouent les extra-time en enregistrant après le direct en plateau un chouette podcast d’après-match (comme deux geek dans la file d’attente devant un Apple Store, sauf qu’ici ça cause foot et pas macbidouille). Idem pour Benoit Thans qui, depuis l’Autriche, face à sa webcam, balance quotidiennement ses impressions sur Youtube.
Je suis convaincu que ce genre de contenus amènent une vraie plus-value pour les fans de ballon rond et créent une relation de proximité avec les journalistes qui ne peut être que positive pour tout le monde (l’utilisateur, le journaliste/consutant, la chaîne). On est en plein dans ce que les nouveaux media peuvent apporter aux anciens …
Mais comment faire pour rendre ce genre de production « sustainable » ? Car il a un coût, fut-il marginal par rapport à une production télé.
Si on donne la possibilité aux internautes de l’embedder sur leurs blog, comment traquer et valoriser l’usage qui en est fait ? Comment assurer un retour sur investissement qui permette de réitérer ce genre d’opération et surtout de l’intégrer de manière pérenne dans les cycles de productions ? (pub en pré/postroll ? Du code qui sniffe le comportement et qui ajoute des adsense aux bons endroits ? Vendre le contenu à opérateur mobile ? …)
(Disclosure: je bosse à la RTBF. Ce billet est une bouteille à la mer pour discuter le coup avec ceux que le sujet intéresse, pas une tentative honteuse de grapiller de la consultance gratos ! )
A ses débuts, Revver.com proposait d'embarquer des pubs (qui changent) dans les videos distribuées sur le site (flash et quicktime) ainsi que des outils de mesures de diffusion. Je ne suis pas producteur de contenu, ça ressemble au vieux modèle de la télé mais c'est déjà ça.
Sinon le classique, c'est d'utiliser les videos pour attirer le gens sur son site/flux rss et d'y mettre un brin de pub.
Idée à la con, personne n'a encore proposé un service type café-press de DVD « à la carte » à base de videos HDs du net ? Je sais que certains préférerons faire leur galette à la main. Mais d'autres pourraient être content de pomper sa visa pour la recevoir par la poste, dans une belle boîte et avec une jaquette de qualité.
Salut Damien,
Comment ça, toi le geek bidouilleur web2 addict de la RTB, tu ne connais pas encore trouver ze solution ;-)
Trêve de bavardage, il existe pas mal de technique pour cela.
vous pourriez par exemple partir sur un service type clearspring.com qui offre un bon produit de suivi de syndication.
Maintenant pour la solution preroll/postroll, c'est pas à votre régie de vous proposer une solution? Bon c'est vrai qu'elles sont vachement à la mer et qu'ici, c'est nous qui leur avons apporter la solution. By the way, celle que l'on utilise nous permet d'une part de maitriser la diffusion de preroll/postroll et dynamic overlay (au sein même de la vidéo) mais aussi de faire le tracking stats sur nos sites ou externe (ex: youmaketv)
Chuis trop sympa ;-)
Ed
Pour aller plus loin, j'ai meme lu (il y a qqs mois sur TechCrunch je crois) qu'une société américaine propose d'intégrer des objets commerciaux après la post production. (e.g. une biere PRIMUS sur une table)
Chose incroyable. Imagine que tu réalises une video virale avec ta petite caméra (genre un groupe de gars qui chante au parc royale) que tu diffuses sur youtube. Ensuite, tu remarques qu'elle réalise bcp de visites : alors tu integres un objet en 3D dans cette video. Boum c'est fait – c'est monétisé :)
J'ai déjà la video… il me manque plus que retouver cette startup.
Vu la thématique qui est quand même très grand public, j'aurai été d'essayer un sponsoring exclusif : Jupiler vous propose de suivre l'après match… la forme (widget exportable, diffusion sur un site donné, offre des épisodes contre un code qu'on trouve sur les canettes, etc.) est vraiment à voir avec l'annonceur et ses objectifs commerciaux.
Evidement il est un peu tard pour goupiller ça sur cette saison :-)
L'idée de vendre une version physique du contenu comme proposé par Mongolito est très bonne dans certains contextes mais dans un contexte d'actualité (ce que j'ai cru comprendre être le cas ici mais j'y connais absolument rien en foot), ça me parait plus difficile à mettre en oeuvre.
pas con l'idée du café-press. Un peu comme l'idée de créer son propre cd sur bas des chansons dispo dans un catalogue. Pouvoir personnaliser à fond pour justfier un prix d'achat …
Hello Edouard, bien urbain de ta part de venir me tuyauter (j'en connais plus d'un que ça défriserait de « parler ainsi avec l'ennemi »)
Je ne connaissais pas clearspring, je vais de ce pas y jeter un oeil !
Et puis, pour ce qui est du geekbrolmachin … tu sais bien que je suis un chouia fâché avec la notion de flouzification (sinon, ça ferait longtemps que j'aurais arrêté de bloguer) :-)
God Damnit ! C'est pas un peu invasif ce bidule en 3D ? t'as intérêt à être vachement pertinent si tu veux que les lmecs se barrent en te traitant de tous les noms . Ceci dit, l'idée est toute bonne. Si tu retrouves le nom du soft, je suis preneur !
je pense effectivement que le sponsoring exclusif est une bonne idée (c'est un peu ce que je disais avec « vendre le contenu à un opérateur mobile ») Le twist, c'est de réussir à faire un projection pour dire à l'annonceur: « c'est autant » … Comment avoir des chiffres en retour qui soient fidèle sà l'usage qui est fait de vidoés (affichage de la vidéos, download et visionnage sont des comportements achement différent sur le plan qualitatif)
je retiens l'idée en tout cas !
Faut pas se contenter du podcast mais proposer un événement qui peut-être générateur de retombées pour le sponsor et puis faire bosser votre régie.
A une toute autre échelle (on est tout, tout petit nous), c'est ce qu'on avait fait pour notre 100e en combinant un séminaire, du podcast, des relais dans les principaux sites photo, etc. Les sponsors étaient content parce qu'on était multi-support en final… c'est du boulot quand on doit établir les démarches commerciales mais vous avez l'avantage d'avoir une régie qui a déjà des contacts.
alors facile: quand c'est un truc fait par Gilardi (RIP) ou Obispo, ca se vend en mode « fais en ce que tu veux monsieur l'opérateur » sur ton site, dans ta télé mobile, dans ta comm aux abonnés. En france entre 75 et 100 000 euros l'année dernière. Pour une production hebdomadaire ou quotidienne, et en fonction de la notoriété du commentateur. Bon ça a du descendre un peu, parce que c'était au début, que la concurrence a joué et que les opérateurs sont un peu moins en phase d'acquisition sur ce secteur en France… mais tu as l'idée.
Le truc… pour le rtbf-in que tu es, c'est que tous ces « producteurs » de contenu agissaient jusque là à titre perso, en marge et sus de leur contrat avec les chaînes habituelles qui n'incluaient pas le mobile dans les contrats d'exclusivité. Ockrent, Obispo, Estelle Desanges, Obispo, Domenech, Isabelle Giordano… tous ont ainsi réalisé des capsules pour l'opérateur.
Mettons que tu fasses le rabais « parce que c'est un peu moins hype qu'avant » et le rabais « parce que c'est un contenu podcast et pas forcément de la pastille d'info classique » plus le rabais « parce que c'est la Belgique et que même Alain Gerlache ne vaut pas un obispo… » y'a encore moyen de choper des pépettes…
A bon entendeur pour celui qui aurait, par exemple, signé un contrat récemment à la Reuteubeu.
Alors on va le voir Proximus ;-)
La réalisation est
interresting darling. Je prends.