Le Club Med fait sa pub sur Twitter
Toute bonne idée que cette campagne pour le Club Med concoctée par la régie Adhese sur les bons conseils de Caroline (Rolling Talks). Le principe est archi simple: Ine, une bloggeuse (et non des moindres) s’est vu offrir quelques jours de vacances dans un établissement de Chamonix. En contrepartie, elle micro-(photo)blog en live son expérience via Twitter.
Le résultat s’affiche ensuite sur les blogs d’une poignée de bloggeurs (rémunérés) dont le profil d’audience rencontre la cible de l’annonceur. Visiblement, seuls des blogs néerlandophones ont été sélectionnés pour cette campagne (si ce n’est pas le cas, faites-moi signe). Coté francophone, Vinch, eMich et Denis affichent également cette campagne.
Je serais intéressé de connaître le return de ce genre de campagne minimaliste user generated et hyper ciblée … Elle n’a pas dû coûter bien cher en tout cas :-)
avril 7th, 2008 at 19:18
Après pigiste pas pigeon, à quand “bloggeur pas pigeon”?
On assiste à une utilisation à bon compte des bloggeurs influents, sans réel retour pour les bloggeurs, à part une carotte. Bon, une belle carote mais une carotte tout de même.
Est-ce que le club med propose une semaine de vacances au responsable de TF1 quand il veut passer son spot à la télé? Non, il paye. Il offre p-e une semaine de vacances en plus mais il paye. Idem pour une page dans un magazine, une pub en radio, une affiche sur la façade d’une maison, etc. Pourquoi agir différement ici? parce que certains bloggeurs n’ont jamais imaginé le potentiel économique de leur blog. Mais ça ne change rien au fait que la marque, quelle qu’elle soit, s’en tire à très bon compte en offrant un truc qui ne lui coûte rien alors qu’elle espère en retirer un avantage économique (en terme d’augmentation de PDM vers une cible spécifique). Ni plus ni moins.
avril 7th, 2008 at 21:59
J’affiche la banner sur mon blog aussi ;-) Donc, il n’y a pas que des néerlandophones…
avril 7th, 2008 at 22:51
[...] stupéfaction que j’apprends que Le Club Med est déjà sur Twitter (via le blogue du très gentil Damien Vanachter. Je l’aime bien entre autres pour la gentillesse de ses interventions publiques et [...]
avril 8th, 2008 at 2:51
excellent je trouve
avril 8th, 2008 at 11:02
Je l’affiche aussi…
avril 8th, 2008 at 12:18
Le banner est chez moi aussi.
Le média est payé AdHese rémunère les blogueurs pour ma part ce doit être du 20€ le CPM.
Pour Ine c’est plus proche de la montre de Reynders, mais si elle est d’accord, où est le blème ?
avril 8th, 2008 at 13:14
@ Denis: j’ai dit qu’il y avait un blème kekpart ?
avril 8th, 2008 at 13:32
Euh Damien, à mon avis Denis réagit à mon commentaire ;-).
avril 8th, 2008 at 14:07
Bonjour,
Je m’occupe des relations publiques de Club Med. Je voulais également préciser la collaboration tant avec des blogs francophones que néerlandophones. L’expérience avec Ine à Chamonix nous séduisait pour son approche de blogueuse, de photographe et aussi de néerlandophone découvrant pour la première fois Club Med. C’est d’autant plus précieux d’avoir ses impressions en live comme néerlandophone car il est plus fréquent côté néerlandophone de ne pas avoir expérimenté le Club Med que du côté francophone ou la notoriété et la fidélité est très importante.
avril 8th, 2008 at 14:20
@ Laurence Hannon: merci d’avoir pris le temps d’expliquer votre démarche ici. C’est très intéressant comme campagne, à mon sens très bien ciblée. Elle montre la voie au renouveau du genre “j’ai testé pour vous” tel qu’on le connaît dans les maga traditionnels. Le fait de cibler un public bilingue avec une même campagne est également très intéressant car rarissime en Belgique !
avril 8th, 2008 at 14:26
@Benoit Ravie de te retrouver ici :-) je suis tout à fait partante pour un p’tit café pour discuter de ton commentaire et de nos projects communs depuis Eduline :-)
@Damien Merci Damien. Pour info, ton blog était aussi sur la liste mais ton nouveau look (joli ;) n’a pas encore était testé avec le script d’Adhese et quelques difficultés étaient anticipées. Comme nous avons travaillé le week-end - et même si je connais ta disponibilité- nous l’avons retiré :-(
avril 8th, 2008 at 14:30
@Damien Pour rebondir sur l’aspect bilingue de la campagne: d’autres actions seront développées avec des bloggeurs francophones et néerlandophones. Ce n’est qu’un début ;-) Mais comme le soulignait Laurence, l’accent sera plus important côté néerlandophone où le positionnement de la marque doit être
accentué.
avril 8th, 2008 at 14:38
Salut Caro, quand tu veux… si tu es sur Namur. Ben oui, il y a une vie en dehors de Bruxelles ;-).
Je vais voir Dinoysos avec Mélanie début mai si ça te tente. Allez, j’arrête, je vais ennuyer ceux qui parlent de marketing web ici :)
avril 8th, 2008 at 15:38
bxlblog affiche aussi la pub ;-)
avril 10th, 2008 at 15:01
[...] BloggingTheNews et Michelle [...]
avril 10th, 2008 at 18:24
[...] Fonte: bloggingthenews [...]
avril 17th, 2008 at 0:27
A little reaction to benoît’s comment: I think it is rather difficult to compare Club Med’s bloggers action to a paying ad on tv.
I was asked to join in on a press trip along with some journalists. Club Med was not paying them either.
Luckily for us! Meaning: where else would the neutrality go?
I admit, as a blogger I am not neutral. I ventilate my own opinion, and I write it down. The good and the bad.
Imagine Club Med would have paid me, would you have trusted my opinion? Probably a lot less then now.
Agreed: it is seeking for the right balance, for in my humble opinion, at this point a blogger is not so different from a journalist: they too have to maintain their objectivity and ability to tell reality.
Where a journalist does this in a professional way, a blogger tells a rather personal story, enabling him/her to put a different accent: that from a personal users perspective.
Giving the blogger money to write down something would certainly jeopardize its credibility and put its blog at stake.
What do you think?