100 francs la pipe, 200 l’amour (bis)

publié par damien • le 4 février 2008

Si vous me suivez depuis un certain temps, vous savez à quel point le fait de publier ou non de la pub sur ce blog me tarabuste. Ayant finalement opté pour une stratégie “just for the fun”, je teste régulièrement l’un ou l’autre format, dont le plus récurrent jusqu’à présent est celui des campagnes occasionnelles fournies par la régie gantoise Adhese.

A 6 reprises depuis le mois de juin dernier, j’ai ainsi affiché dans ma sidebar des campagnes pour le TéléMoustique, Nouvelles Frontières ou Bongo, avec comme résultat un hébergement annuel pour mon blog payé par ce biais (au total, j’ai reçu environ 150 euros BRUT) et une bonne bouffe au resto en prime. Le lien Linklift me rapportant pour sa part 25 euros/mois et mon unique billet adsensisé + les trois liens de la sidebar un petit 100 euros/an.

Peanuts donc par rapport à ce qu’un usage intensif me rapporterait mais respectueux je trouve de ceux qui me lisent et de ma volonté de ne pas faire de cet espace un lupanar 2.0

Si je vous en reparle aujourd’hui, c’est parce que j’ai reçu fin de la semaine dernière une proposition pour le moins ambiguë à propos de laquelle j’aimerais connaître votre avis. Le mail disait, en substance : “La banque xx souhaite que ton blog participe à sa future campagne. Si tu acceptes, nous t’enverrons un billet pré-écrit auquel tu ne pourras rien ajouter n’y soustraire et qui devra rester au minimum 24h sur ta homepage. En contrepartie, tu recevras 125 euros.”

Well … ma première réaction fut de me dire “No Way !” Je ne vais pas spammer mon blog avec un truc dont je ne connais pas la teneur et qui plus est, que je ne peux pas tester et commenter”. Même si j’ai visiblement le droit de vous avertir qu’il s’agit d’un post “sponsorisé”, je trouve la formule bien trop invasive et pour tout dire, assez ignorante des pratiques blogosphériques.

On le sait, le publi-rédactionnel est déjà à l’oeuvre depuis longtemps sur la toile (rédaction par le bloggeur d’un billet sur tel ou tel produit, avec en sus ses impressions, bonnes ou mauvaises, ce qui crédibilise son propos et jutifie la “commande”). Ici, on franchit un pas supplémentaire puisque cela s’apparente à un affichage 4X3 sur n’importe quel panneau de carrefour fréquenté.

Et encore, même dans ce cas-là, le proprio du panneau a quand même le droit (le devoir ?) de vérifier avant publication que la pub ne contrevient pas, par exemple à la loi. (Imaginez deux secondes une campagne agressive border line avec procès des femmes prévoyantes pour l’égalité des chances à la clé … serais-je tenu pour éditeur responsable ?

La question est donc triple:
- dois-je leur dire “niet” (parce que je ne suis pas à vendre, call me Eliot Ness) ?
- dois-je leur dire oui, mais pour 1.000 euros (parce que finalement chacun à un prix et quitte à fourguer une daube, autant choper le jackpotl) ?
- dois-je leur dire oui, mais en publiant avant et après ledit billet des posts assassins sur cette méthode foireuse ET virer ledit billet pile-poil 24h après sa publication ?

A votre avis ?

UPDATE: je remarque à l’instant qu’une campagne ‘Crosoft tourne dans ma sidebar. Là aussi, j’ai hésité longuement puis finalement laissé faire. Je file un mauvais coton :-P

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Viewing 17 Comments

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    As-toi de voir comment tu considères l'espace bloggingthenews.info et le rapport que tu souhaites entretenir avec tes lecteurs.

    Ce genre de publi-rédactionnel dépersonnalise le rapport. Ca affadit la saveur du reste de tes billets. Cela ne motive pas vraiment. Je me demande pourquoi je viens chez toi pour lire ce genre de billet. Et pourquoi je reviendrai la prochaine fois ... pour savoir si tu me referas un coup pareil. Parce que même si tu préviens ... c'est en partie trop tard car je serais sur la note (dans mon flux rss ou sur ton blog) que je n'aurai pas forcément envie de lire.

    Ce qui me dérange avec ce genre de demande, c'est que l'annonceur (et l'agence derrière) pense toujours en mode 'broadcast' : il faut juste cibler une audience la plus large possible - peu importe qui sera ennuyé - pour espérer en capter une partie.

    Cela m'évoque la bonne vieille image, de la publicité qui doit coloniser tous les espaces possibles. Allons relire NoLogo de Naomi Klein.

    Au final tu fais ce que tu veux, qu'on achète 24 heures de ta homepage pour 125 euros, 1.125 euros ou 11.125 euros c'est ton affaire. :)
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    C'est un choix, en efet. Soit accepter un certain montant en contrepartie d'un service ou vivre dans un monde pur dans lequel il n'y a ni argent, ni convoitise ni luxure.
    Pourquoi alors travailler et être payer pour le reste... tout doit être gratuit.
    J'imagine que Damien travaille gratos pour la RTBF ! Parler de son site sur les ondes c'est aussi une forme de pub. Non ?
    Pour ma part, il n'y a pas de problème tant que le visiteur est en mesure de faire la différence entre l'avis perso et le publiredactionnel (comme dans le Télémoustique ou le Cinérevue !).
    Dans le quotidien la pub est partout (le matin à la radio, sur la route, dans les magazines, à la TV et sur les sies). C'est une question d'éducation, et je pense qu'avec une minimum d'esprit critique la différence est vite faite !
    Donc de mon côté empoche les sous et te pose pas de question !
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    Oui encore moi ! Mais, heu c'est qui la banque ? C'est un bon resto pour la St Valentin !
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    Je ne suis pas d'accord avec François. La première chose que je vois de tes notes ce sont les titres. C'est sur leur qualité que je fonde mes choix de lecture.

    Si tu préfixes le titre de ta note par [PUBLICITE] je ne serai pas trompé, libre à moi de venir te soutenir, voir et cliquer ou pas.

    Le modèle est un vieux modèle c'est vrai mais à l'heure actuelle qui en a un autre viable à proposer ?

    Par contre je m'attends à ce que tu sois en phase avec les produits que tu soumets à mon attention donc si la banque c'est pas ton rayon zappe :)

    Mais à 125 euros les 24 heures sur le marché du CPM, au vu de tes stats, c'est un prix très raisonnable :)
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    merci pour toutes vos réflexions !
    @François: tu n'as évidemment pas tort, je n'ai aucune envie de décevoir ceux qui viennent ici chercher de l'info et pas de la pollution. Mais, comme le dit @denis, souvent, tu chopes d'abord le titre et c'est ça qui t'incite à poursuivre la lecture ou non. Il n'y aurait donc pas "tromperie sur la marchandise"

    Bref ...

    En fait, je me dis qu'une méthode pas conne pour savoir si je vais publier ou pas ce billet, ça serait de le lire avant et de me poser la question suivante: "Est-ce que, si je tombais sur ce billet ailleurs au gré de mon surf, je le reprendrais sur mon blog ?" Parce que in fine, c'est cette question-là qui prévaut toujours à mon choix éditorial sur mon blog.

    Cela suppose que vous me fassiez confiance, aussi bien en ce qui concerne l'info que la pub, et que la vénalité qui sommeille en chacun de nous ne soit pas plus forte que la probité qui, elle, est censée veiller au grain.

    Dans cette cohérence-là, je mail de suite à Adhese 1) de m'envoyer le billet en question pour lecture avant éventuelle approbation
    et 2) de retirer fissa la campagne Crosoft qui tourne dans ma sidebar pour l'instant
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    et le plan "leur dire oui, mais pour 1.000 euros (parce que finalement chacun à un prix et quitte à fourguer une daube, autant choper le jackpotl) et publier avant et après ledit billet des posts assassins sur cette méthode foireuse ET virer ledit billet pile-poil 24h après sa publication ?" ?
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    Tu ne dois pas craindre des propos répréhensibles.
    La banque sera d'une façon ou d'une autre associée à ce qu'elle écrit.

    Elle aura donc soupesé chaque cédille pour que son verbe soit à son plus grand avantage. Il n'y aura donc ni politique ni polémique ni heu... ni tout ça.

    Maintenant là où je comprend mal la démarche de la banque, c'est qui si tu peux mettre des flèches fluo "this is a ad" partout autour, le taux de lecture va les peau-de-chagriner.

    Si tu le fais, fais juste gaffe de publier un bon nombre de billets. Sur une semaine si tu en publies 5 et qu'il y a 2 billetspub... les pubs n'auront pas le même impact que si tu en publies 2 pour 2 de pubs.
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    @Lambin : à mon avis le responsable de la banque ne connaît des blogs que ce qu'il en entends dans la rubrique "au quotidien" de Damien.
    Je constate dans mes contacts que les blogs on grosso-modo la même image qu'Internet à la fin du siècle dernier : on en parle et donc des acteurs de la comm' se disent "je dois y aller" mais ils n'ont pas pris la peine d'expérimenter par eux-mêmes ce que c'est.
    @Damien : je crois que ta logique "je le prends si je le pensais le prendre" viole un principe fondateur de la presse : l'indépendance entre la rédaction et la régie pub. Je comprends que des bloggeurs, qui découvrent l'univers des médias trouve que c'est une bonne pratique (parce qu'ils n'ont pas encore eu le temps d'en découvrir les dérives) mais je t'invite à y réfléchir sous cet angle.
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    Je rectifie : "je prends si je pensais le prendre." Je voulais écrire "je le prends si il est tel que je l'aurai pris en tombant dessus par hasard."
    Mais, bref, par delà la formulation, c'est le concept de l'indépendance éditoriale que tu met en jeu. Contrôler les pubs c'est exercer un contrôle éditorial avec toutes les dérives que cela entraîne.
    Pour ma part, sur Déclencheur, j'ai copier ces fondamentaux sur la presse.
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    Et quid d'accepter le deal, de laisser les texte original 24h (comme demandé) et d'ensuite le remplacer
    - Une analyse en profondeur du discours publicitaire original et de la méthode utilisée.
    - Une ou plusieurs enquêtes de fond sur l'entreprise, ses salarié, son traitement des (petites) clients, les affirmations dans sa pub, etc. Ou au moins de liens vers de telles enquètes...

    Genre un bon retour de manivelle ?
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    Deux critères me semblent intéressants pour juger ce type d’action : la relevance et la transparence.

    Si une marque t’envoie un produit à tester ou un service à essayer qui est relevant par rapport aux sujets discutés sur ton blog, qu’elle te laisse décider si tu désires ou pas en parler et qu’elle prend le risque que ton post soit négatif ou critique… pour moi c’est relevant et transparent.

    Si une marque t’envoie un post déjà écrit sur un produit bancaire et te demande de le publier sans rien modifier, ce n’est ni relevant, ton blog n’a rien avoir avec le monde et les services bancaires, ni transparent, l’objectif initial de la banque est que tes lecteurs pensent que c’est toi qui a écrit le post en question.
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    Bonjour,

    Je travaille dans un centre media et je suis responsable de la campagne internet de la banque xx.

    Je vous explique comment nous en sommes arrivés à contacter Damien. La banque va lancer un nouveau produit et n'a pas un gros budget media. L'agence créa a réalisé 3 spots vidéos un peu décalées sur le sujet.

    Nous avons prévu un plan traditionnel positionnant les vidéos dans les sections précises de sites financiers.

    En plus, nous voulions faire vivre ces vidéos, qu'elles soient vues un maximum de fois, mais par des personnes de notre cible et susceptibles d'acheter le produit.

    Un consultant nous a proposé plusieurs idées, dont nous avons retenu:
    1) les placer sur des plateforme vidéo belges (type garageTV), mais il n'y en a pas beaucoup
    2) les placer sur des blogs.

    La proposition 1 n'est pas ciblée, a peu de chances d'être vue parmi la masse et d'être forwardée car les vidéos, bien que décalées, ne sont pas hilarantes.

    Adhese proposait, vu notre faible budget de :
    - mettre la pub sur des blogs choisis, en l'identifiant en tant que pub (classique en soi)
    - payer des bloggeurs influents (dont Damien) et dans notre cible pour qu'ils mettent la pub sur leur blog et que la banque explique elle-même le produit. Il s'agirait d'une première en Belgique et nous aurions sûrement des commentaires/critiques à ce sujet. Déjà dans ce blog apparemment ;-)

    Notre crainte est bien sûr de recevoir du buzz négatif sur la marque et le produit. Cela détruirait l'image de la banque et il y a beaucoup de sous en jeu. De plus, nous ne pouvons pas en être les initiateurs; nous perdrions notre client et je serais virée.

    Après discussion avec Damien, j'ai décidé de ne pas recommander cette nouvelle méthode de communication à mon client: elle ne convient pas à notre objectif et est trop risquée. De plus, nous n'avions du budget que pour un bloggeur FR et un NL.

    Par contre, je pense qu'une future collaboration avec les bloggeur serait intéressante mais
    - sans dicter les billets aux bloggeurs
    - en s'y prenant bien à l'avance
    - en choisissant des bloggeurs qui écrivent dans le même secteur que l'annonceur
    - les payer ou non (100 ou 200, à Damien à suggérer...)
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    héhé, sympa d'être venue finalement commenter ici Catherine, je ne savais pas si tu allais oser le faire.. c'est cool. Je me rends compte qu'en discutant tout les deux directement, nous avons bypassé Adhese ... j'espère qu'ils ne m'en tiendront pas rigueur. Les circonstances de cette discussion sont en effet à mettre sur le compte du hasard de retrouvailles (Catherine et moi avons appris à danser le rock ensemble il y a plus de 10 ans ... imaginez ma tronche quand elle m'a appelé ce matin)

    Dans ces conditions, je ne pouvais évidemment pas éviter de lui expliquer comment, de mon petit point de vue, je percevais les enjeux de la communication par bloggeurs interposés. Punt. Catherine reste évidemment maître de ses choix pour son client. Quant à sa démarche de venir vous toucher un mot ici de ses intentions initiales et de ce qu'elle imagine pour l'avenir, je trouve cela achement bien. A vous maintenant de lui faire éventuellement "remonter" vos attentes, vos impressions, etc ... (sans pour autant faire du "conseil" gratos, hein !)
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    Par ma part, je ne crois pas que le publi-redac soit l'avenir de la "monétisation" des blogs. Je pense que pour les annonceurs, il serait bien plus intéressant de s'allier des plumes (bonnes ou connues) sur des blogs temporaires (ou non) dédiés à telle ou telle campagne que d'envoyer des articles préécrits à faire publier sur les blogs des autres.

    Évidemment, d'un point de vue budget c'est un peu plus délicat.

    Sinon, je rejoins l'avis de xzav, mais par contre, il est difficile de tester un produit bancaire. Quoique, si on me met 1000 € à disposition sur un compte, je veux bien tester ce compte !
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    J'y comprends rien (et pas eu le courage de lire les commentaires)...Où est le prob? C'est parce que ce n'est que 125 euros...on t'en proposerait 1250, tu craquerais?..Normal évidemment...C'est fini les blogs "purs et durs"...On est dans le Buzz...iness. Tant mieux, tant pis...
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    125 euros pour payer un blogger "influent"? Et la banque ne peut s'en payer que deux (1 fr. + 1 nl.) ? C'est quoi cette banque qui décide de lancer une grande campagne de communication avec 250 euros ? La banque alimentaire ? La Société Générale après les ajustements financiers provoqués par les opérations de trading de Jérôme Kerviel ?

    Non, sérieusement, si la banque xx n'a que 250 euros à consacrer au lancement d'un nouveau produit, c'est qu'elle a sniffé les 50.000 euros restants et que, quand elle s'est rendu compte qu'elle n'avait plus un sou vaillant, elle a vite bricolé une mini-campagne à deux sous (ou 250 euros, c'est la même chose). Après la televisione povera, place à la pubblicità povera, on aura tout vu !

    Pour le reste, c'est amusant de voir que les bloggers se posent les mêmes questions que les radiolibristes d'il y a 25 ans: "Ouais, on veut bien de la pub mais uniquement si on peut contrôler le message". L'histoire a prouvé que les radiolibristes avaient plus besoin de la pub que la pub des radiolibristes. Et je me demande si ce sera le même cas pour les bloggers qui, eux aussi, sont convaincus de venir révolutionner le monde de la communication (ahahah!)
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    @ Jonathan: tester le produit et en faire une review, voilà qui me semble le plus pertinent. Mais la banque est-elle prête à filer une sicav gratos pour que je la regarde évoluer dans le temps (et que j'en fasse rapport ici) ? Perso, je suis prêt à jouer le jeu.

    @ Falbala: entièrement d'accord avec la première partie de ton commentaire. C'est cheap comme budget, franchement trop juste (ou alors les intermédiaires ont tout bouffé)
    En ce qui concerne la comparaison raiolibriste, OK, sauf que je n'attends de ce blog qu'il remplisse ma gamelle. J'explore les voies nouvelles et me paye une tranche de pizza à l'occaze (quant à révolutionner la com', je t'emboite le pas avec tes hahaha) :-)

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