Alors que la grève des scénaristes hollywoodiens entame sa 11ème semaine, Chrysler, le troisième plus grand constructeur automobile américain a décidé de déplacer ses budgets publicitaires des programmes télévision en primetime vers les événements sportifs en direct et sur internet.
Selon Deborah Wahl Meyer, chef marketing de Chrysler, « ce mouvement temporaire pourrait devenir permanent, car les publicités en primetime n’ont plus l’impact qu’elles avaient il y a dix ans », a-t-elle déclaré à l’occasion de l’Auto Show de Détroit. Dans le même temps, Chrysler touche des acheteurs sur des sites tenus par des passionnés.
La grève « est en train de totalement changer le modèle Broadcast », dit-elle. Contrairement à celle de 1988, « la chose la plus importante que nous constatons est que personne ne parle de celle-ci », ajoute-t-elle.
Via Bloomberg
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