(…) IBM vient de rendre publics les résultats d’une étude menée après de 2400 consommateurs (questionnaire online) et 80 senior advertising executives (online et face à face). Son titre est évocateur. Selon cette étude, qui porte sur le marché US, 30 % des revenus publicitaires jusqu’ici affectés aux mass-médias classiques vont migrer vers les canaux digitaux endéans les 5 ans.
4 facteurs déterminent cette évolution, selon l’étude d’IBM.
L’attention : les consommateurs contrôlent de plus en plus leur consommation média. Ils deviennent plus interactifs et plus filtrants, aidés en cela par la technologie (TIVO, …).
La créativité : ces mêmes nouvelles technologies permettent aujourd’hui la création et la production de contenus à des coûts non prohibitifs (YouTube, …)
La mesure : les annonceur mettent la pression sur les agences afin d’obtenir des mesures de performances, d’audience et d’impact plus pointues.
Les disponibilités médias : les nouveaux arrivants ouvrent des espaces publicitaires d’un nouveau type (open platforms) (…)
The End of Advertising as we know it
