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RTL met la sauce 2.0 avec Zapface et YouMake.tv

En quelques semaines, le RTL Belgique a lancé plusieurs applications typées « 2.0″. Le moins que l’on puisse dire c’est que la division « Digital » n’a pas chômé depuis que nous avions rencontré Edouard De Witte et Stéphane Coruble avec le Podcafé en novembre dernier. Le résultat est loin d’être négligeable. Si leur « Netvibes-like », baptisé politique2.be était un chouia trop fouilli, il avait le mérite de reprendre pas mal de sources belges et étrangères en un même endroit. Il a d’ailleurs été retenu pour figurer dans la nouvelle mouture du site principal (RTLinfo.be) sous l’onglet « Ma Page »

Sous sa forme originale, l’aspect communautaire était pour ainsi dire absent. Une lacune désormais comblée avec ZapFace, une plate-forme plus aérée et surtout qui tend des ponts avec l’émission télé BlogBuster (diffusée sur Plug TV). Les internautes ont en effet la possibilité de proposer toute sorte de contenus, dont des vidéos, et de créer leur zapping perso. Des zappings qui pourront « grimper » en télé, tout comme les autres infos proposées, à condition que la communauté ait voté en leur faveur. Un digg-like vachement amélioré donc et poussé au bout de sa logique (à ma petite échelle, c’est un peu ce que j’avais essayé de faire avec le PurePligg pour PureBlog).

L’ergonomie a été visiblement très travaillée (les choses les plus simples à l’écran sont souvent les plus compliquées sous le capot). RTL ne peut en effet pas se contenter de fédérer les geeks (ce qu’elle ne réussira sans doute jamais à faire puisque les mêmes services existent déjà ailleurs) mais doit absolument réussir à gagner une audience peu ou pas habituée à ces usages. Ce public, jeune et téléphage migre progressivement sur le web et a envie de participer de plus en plus à l’élaboration du contenu de l’émission télé. En rendant celle-ci accessible sur le web (un player ad hoc lui est dédiée), RTL lui donne une seconde vie et surtout comble le client en lui montrant que sa voix est entendue. Andy Warhol va encore prodiguer de multiples quart d’heure de gloire, avec autant de pages vues (et de pubs) en retour. Well done …

En parallèle, RTL a également lancé sa propore plate-forme vidéo. Baptisée YouMake.TV, il s’agit d’un YouTube-like, avec toutes les fonctionnalités qui vont avec (tags, code à embedder, most recent, most viewed, vote, commentaires, etc … ) Il y a même des channels, exactement comme sur YouTube, ainsi qu’un espace « Premium » consacré à des channels spécifiques en provenance des différentes télés du groupes et de « partenaires » (bientôt donc le channel « Sheba » et « Cillit Bang :-P .. désolé pour la vanne, fallait que ça sorte)

Je me permets un petit screenshot de la Beta à laquelle j’ai acces depuis quelques jours, ainsi que le player utilisé.

Vu la langue utilisée (l’anglais) et le formulaire d’inscription, YouMake.tv doit certainement être une plate-forme commune à toutes les chaînes d’RTL Group.

Voilà donc RTL qui prend une sacrée longueur d’avance dans le PAB en ce qui concerne les services communautaires (sans compter RTL à l’infini pour les programmes à la demande et le Persoweb qui en rajoute une couche). Reste à voir si l’énergie et les moyens investis auront le return escompté en terme quantitatif (rentrées pub et image de marque). Les actionnaires de RTL voudront tôt ou tard récolter les fruits de ces investissements. Je suppose qu’il va falloir un certain temps avant de pouvoir tirer les premières conclusions mais le risque en vaut assurément la chandelle.