Pub or not to Pub?
L’objectif n’est pas de mettre sa
vie ou celle des autres en danger, notre société d’hyper-consommation
fait cela très bien sans nous. L’objectif, au contraire, est d’apprendre
à exister pleinement, à vivre en tant qu’usager maître
de ses usages et non plus comme forçat du travail et forçat de
la consommation esclave du marché capitaliste.
ou encore, dans une définition de ce que sont les Casseurs de Pub:
Nous nous « humanisons » grâce à certaines
« valeurs » : les valeurs qui motivent notre engagement
sont la liberté, l’égalité, la fraternité,
comme il est écrit sur le fronton des mairies de notre pays, mais aussi
l’amitié, le partage, la tolérance et le respect de la différence,
ou encore le souci des plus faibles d’entre nous. Les seules valeurs de
la pub ce sont le fric, la compétition, la loi du plus fort.
Je sais, ces phrases sont tirées de tout un contexte et je vous invite d’ailleurs à lire l’entierté de l’appel lancé et les autres commentaires pour vous faire une idée plus large des espoirs et des thèses au coeur de cette journée. A n’en pas douter, c’est bigremment plus compliqué que "juste" ne pas acheter.
Folie ? Optimisme béat ? Gauchisme hérétique ? ou pas ?
Et ce concept de "décroissance soutenable", est-ce une voie d’avenir tenable ?
Hasard du calendrier, la Journée de la Publicité, organisée par le Conseil du même nom, a lieu la veille à l’Auditorium Jacques Thierry, à Bruxelles. La baseline du communiqué de presse est : "La responsabilité économique, sociale et
éthique de la publicité".
J’ai d’ailleurs enfin capté le sens de leur campagne lancée le 10 novembre dernier. Sur le thème "la publicité fait partie de la vie", le conseil nous vend l’idée que, in fine, nous faisons tous de la publicité, ne fut-ce que celle de notre propre personne. Nous jouons à ce grand jeu de la séduction du matin au
soir. Nous essayons tous de nous montrer sous notre meilleur jour et
d’attirer l’attention sur nos points forts. Cela fait
simplement partie de notre nature.La journée du 24 sera donc "une belle occasion de rappeler que la publicité fait partie de
la vie, que nous faisons tous la promotion de nos atouts, en laissant
aux autres la possibilité de se laisser séduire".
Oui mais, se laisser séduire par qui ou par quoi ? J’ai certes la possibilité de dire non à l’achat d’un produit, mais ais-je vraiment la possibilité de dire non à la pub, de ne pas y être confronté ? Sans compter qu’une fois que la pub a bien fait son boulot (j’achète donc), le risque d’être bien déçu du produit final est très élevé … un peu comme la superbe brune qui m’aguiche dans une bruyante et bibitive boîte bruxelloise qui, une fois la nuit passée, le maquillage enlevé et un degré d’alcool dans le sang normal, se révèle être un thon basique, à l’oeil bovin de la veille et au QI d’une moule… Et va-t-en essayer de revenir sur ton achat, même avec un ticket de caisse en bonne et due forme, t’es gezien !
Ah oui, à cette journée-là, celle de la pub, assisteront Elio Di Rupo et Geert Bourgeois.
Pour faire leur pub.
:-)
PLUS TARD: Amaïe ! à lire aussi "Nicolas Hulot permet aux entreprises destructrices de se donner bonne conscience
en finançant des programmes d’éducation à l’environnement"
« L’objectif, au contraire, est d’apprendre à exister pleinement, à vivre en tant qu’usager maître de ses usages et non plus comme forçat du travail et forçat de la consommation esclave du marché capitaliste »
La néantitude des sophismes enrobée de confiture. Un ou deux termes au sens très interpellant, une victime habituelle et bien évidemment de gros simplismes largués comme de gros obus. Je ne peux sincèrement me départir de l’idée que tous les excès nuisent! En ce compris les meilleures intentions, à la limite de la dictature de la naïveté! Pour être sincère, je trouve ces gens aussi dangereux que les fachos d’extrême-droite, je me méfie des dérives liée aux dogmes et à cette manie du bien-penser aux relents liberticides.
Le sentiment écologique ? Une autre manière de vivre notre monde ? Bien sûr mais j’avoue préfèrer de loin les lois du pragmatisme et de la responsabilité…
NB: finie la période du clip matinal ou tu as peur de mes goûts ? Allez, Ice Cube « Today was a good day », ce n’est pas du MC Solaar pour les précieuses et beaufs de Woluwé-les-Bains mais ce n’est pas encore trop hardcore, quand même ? :-)
@prom’: t’ain, je savais que je pouvais compter sur toi :-) « aussi dangereux que les fachos d’extrême-droite ». Tu crois qu’il n’y a vraiment rien de bon dans cette manière de voir les choses ?
Hop, un p’tit Ice Cube, gexhauseert Darling
Perso, je trouve la campagne pour la pub à la limite de l’ecoeurement…
Surtout que, l’un dans l’autre, les « annonceurs » et les « messages » des affichent sont loin d’être sans fautes :
- Un papa plus soucieux de son image que du bonheur de sa fille.
- Un vieux célibataire limite looser qui se prépare le rateau de sa vie.
- Une fashion-victim qui confond sexy et vulgaire (Et après, elle s’étonnera des remarques et gauloiseries du voisinage !)
Je ne suis pas fan de Pub mais en général, je m’en accomode assez bien. Mais là, j’ai presque envie d’en soutenir les casseurs !
La bonne attitude se trouve certainement entre les deux.
Les casseurs de pub (j’en connais un ou deux) sont rarement des extrémistes (ce qui n’empèche pas qu’il y en ait) mais il faut avouer que leur manière d’exprimer leur message est asssez mauvaise.
De l’autre côté, la pub est envahissante, beaucoup trop. Autant je feuillette certains pubs papier qui arrivent dans ma boîte au lettre (même si je n’ai rien demandé le plus souvent), autant lorsque j’attends le tram, que je lève le nez dans la rue, je n’ai rien demandé.
Pour ce qui est de la décroissance, encore une fois, il faut séparer les mots du fond. Certaines visions du libéralisme ne sont pas incompatibles avec la décroissance. Il y aura peut-être un jour où l’une aura besoin de l’autre.
Ce qui est gerbant dans cette campagne de meta-pub, c’est que sous couvert de le justifier, le modèle de pensée de la publicité est appliqué aux actes quotidiens et présenté comme seule et unique grille de lecture sans aucune forme d’appel possible.
Quand les techniques publicitaires et marketing sont utilisées pour assurer la mise en avant d’une idéologie, on appel pas ça de la propagande ?
Mongolito404 > La propagande (pas celle d’Anne Morelli), c’est n’est jamais que de la pub un peu matraquage … mouarf Anne Morelli, j’adooooore Anne Morelli (pétage de plomb …)