Gratuit vs Payant: quel avenir pour la presse en ligne ?
Il n’existe à l’heure actuelle aucun chiffre attestant de la cannibalisation du papier par l’Internet, écrit ainsi Benoît, qui cite l’exemple de La Provence, qui n’a pas de site Internet, n’a pas non plus de concurrence en terme de news sur Internet, et qui perd beaucoup de lecteurs (…) Pour l’anecdote, le quotidien local américain « New York Post » qui publie son contenu gratuitement en ligne également, vient d’annoncer une progression de ses ventes de 5%.
Plusieurs exemples viennent également démontrer que sans volume, point de salut en terme de return publicitaire, et que ce volume ne peut s’obtenir qu’en supprimant le maximum de barrières entre le contenu et les lecteurs. L’Irish Times en a d’ailleurs fait la douloureuse expérience en passant au payant en 2001.
La situation est idéale : la marque presse la plus connue du pays, le nom de domaine le mieux référencé d’Irlande (trouvez mieux qu’ireland.com en Irlande !). Au départ, le site fournissait news et email gratuits. En 2001, ils ont réalisé une enquête auprès des internautes leur demandant s’ils étaient prêts à payer pour un service premium. 10% ont répondu oui. Mais quand le site est passé payant, seuls 3,5% ont accepté de payer ! Résultat : une chute de 76% du trafic. On est passé de 25 millions de pages vues en 2001 à 6 millions en 2002. En 2006, le trafic est remonté à 15,5 millions. Ce qui fait toujours une perte de près de 50% depuis 2001. L’abonnement entre pour 63% dans le CA du site, la pub 22%, les services 9% et la vente de contenu 3%. Aujourd’hui, le site atteint à peine le seuil de rentabilité. La seule marge de progression qu’envisage ireland.com aujourd’hui, c’est la pub : « Nous devons l’augmenter de 40% ». Oui, mais comment ?
Inversément, des journaux comme la Dépêche du Midi, Ouest France ou le Bien Public, qui ont opté pour une stratégie tout gratuit, voient leurs volumes en forte progression. Le quotidien régional autrichien Vorarlberg Nachrichten, gagne même de l’argent sur Internet. Son audience sur sa région est supérieure à celle de Google. Internet représenterait 10% de leur CA. Leurs prévisions seraient de passer à 20% en cinq ans.
La question c’est : est-ce que cette stratégie permet de dépasser, ou de prévoir de dépasser chiffre d’affaires qui aurait réalisé si on avait choisi l’option de la vente de contenu ? La réponse est oui. En terme d’audience : le Bien Public, par exemple, a enregistré une progression de +40% de ses pages vues en septembre 2006. Et + 20% de visiteurs uniques. Le prix du CPM (coût pour 1000 pages vues) sur la pub locale est autour de 20 euros (4 euros en moyenne), et il n’y a quasiment jamais de ristourne. Le CA et la fréquentation sur les petites annonces en ligne ont également progressé. Et en terme de chiffre d’affaires : le BP gagne de l’argent, son chiffre d’affaires est en progression constante. Et ses prévisions pour 2007 sont impressionnantes.
De son côté, Jeff constate que:
« Les sites avec le payant qui domine ont un trafic de très loin inférieur aux sites où le gratuit domine. El Pais a fait la dure expérience du passage au payant. Il est revenu au gratuit. Et, entre temps, a perdu sa place de leader sur le net au profit d’El Mundo. En France, le site du Parisien a, par exemple, perdu plus de 60 % de son audience depuis qu’il est passé au payant. Il ne génère que de très faibles revenus. Qui plus est, les ventes du Parisien seul ont reculé en 2005. »
D’une manière générale, Jeff souligne également que les investissements publicitaires en ligne sont en forte augmentation (+53 pc par rapport à 2005 en France. En Belgique l’Internet Advertising Bureau notait une progression de 35 pc entre 2004 et 2005, avec un montant global estimé à 55 millions).
Plus important encore, la part d’internet dans l’ensemble des investissements pub est en croissance de 2,3 % selon TNS Media Intelligence. Aux USA, les grands sites internets, type Google, MSN, Yahoo !, etc ont ramassé en 2005 27,8% du marché de la pub locale en ligne.
En Belgique, si on s’en réfère aux chiffres de l’IAB, les 55 millions investis en pub le web en 2005 représentaient 2,2 pc du gâteau publicitaire global (2,2 milliards d’euros), soit une proportion quasi identique à ce que TNS annonce. Ceci dit, il y a toujour sun sacré « gap » à franchir puisque internet représenterait déjà 20 pc de la consommation media en Europe. La part de marché d’internet étant, toujours selon l’IAB, de 5,9 pc en France et de 7,8 pc en Grande-Bretagne.
Personnellement, je serais assez intéressé de connaître les chiffres de consultation et le return publicitaire d’un journal comme le Soir, qui donne accès à ses archives sur une base payante (1 euro/article). Certains articles restent toutefois libres d’accès, mais je ne sais pas quelle stratégie sous-tend cette démarche. De même, si quelqu’un dispose de chiffres permettant de mesurer l’impact en terme de volume de la sortie des titres belges francophones de l’index de Google, je suis preneur.
Plus tard: Dans les commentaires, Paul dit ceci:
« Je suis abonné au vif l’express, j’achète Géo et National Géographic tous les mois mais actuellement, je ne donnerais pas un euro pour aller lire un article du Soir par exemple.
A part en vacance, je n’achète pas de quotidien, pas le temps, pas envie,…
Tiens, et vous, vous achetez encore quoi comme « papiers » ? (genre, « je sors de la tune de ma poche », pas « j’ai la gazette du boulot » hein !)
Technorati Tags: Medias, Journaux, Publicité en ligne
J’ai pas toutlu parce que je suis paresseux mais j’ai peut-être (un peu) compris…en tant que lecteur. Jamais je ne donnerais le moindre euro pour lire un article, même si j’en donne deux de pourboire quand je me bois un verre à une terrasse (suis un spécialiste)
Faut trouver autre chose…la presse papier c’est fini, time!!…Ca fait des années que j’achète plus une quotidien et surtout plus de mensuels spécialisés qui me coutaient la peau des fesses…Je trouve tout sur le net.
Si j’ai bien compris le prob c’est comment s’en sortir et faire un peu de blé…Yep faut innover, faire marcher vos neurones…:-)
Euh…sorry pour les fautes d’orthographe…mais suis sur ma terrasse…personnelle…me protège du froid à ma manière!
« Yep faut innover, faire marcher vos neurones ». Le problème, c’est que je ne suis pas sûr que dans les rédacs ils aient vraiment envie de « changer » …ceci dit, ils n’auront sans doute pas le choix :)
Je suis abonné au vif l’express, j’achète Géo et National Géographic tous les mois mais actuellement, je ne donnerais pas un euro pour aller lire un article du Soir par exemple.
A part en vacance, je n’achète pas de quotidien, pas le temps, pas envie,…
Entre les articles payants et la guerre avec Google, les journaux belges me semblent mal parti.
D’un point de vue purement pratique/écologique, les journaux « papier » seront de plus en plus un non-sens (Le prix de l’énergie n’ira pas en diminuant…)
Un format adapté au web et un bon référencement c’est le minimum…
« Faut trouver autre chose…la presse papier c’est fini, time! » Pas du tout d’accord. Cher monsieur vous faites de votre expérience une généralité.
Chacun à sa spécificité, son public, ses avantages et ses inconvénients. Il est ridicule de croire que la presse papier va disparaître au profit d’internet comme il était ridicule de croire que la tv allait supplanter la radio, le cinéma la tv, etc.
Il y aura toujours des gens pour acheter du papier pour des tas de raisons. D’ailleurs, on dit que la presse va mal mais en fin de compte elle ne va pas si mal que ça sinon ça fait longtemps qu’elle aurait fermé boutique. Oui y a de plus en plus de lecteurs de quotidiens en ligne mais ce ne sont pas les lecteurs de papier, c’est un nouveau lectorat qui profite de la gratuité. D’ailleurs la preuve, dès qu’on tombe au tout payant c’est l’hécatombe.
On ne consomme pas un journal comme on consomme un site internet. Un lecteur passe environ 15 min sur un site web d’un quotidien et 45 min la tête dans son journal (pas le gratuit, le vrai). Les articles sont plus fouillés, les sujets sont approfondis, il n’y a pas cet esprit de concision omniprésente à l’écran. Franchement, les deux modèles ne sont pas comparables.
Cela dit, j’aime pas trop le mot « gratuit ». Rien n’est gratuit dans ce bas monde. Et comme dirait Rodriguo, celui qui ne paye pas de sa poche le paye de ses yeux.
Je voulais aussi ajouter que le Soir est un très mauvais exemple de quotidien en ligne. Gaetano en a déjà parlé sur son blog.
http://www.expressions.be/index.php?2006/09/29/187-de-l-art-de-placer-un-incitant-sur-une-page&PHPSESSID=f581d9aa813944e0f26bdda0e899c98a
Et quand tu dis 1 euro l’archive, j’aimerais juste préciser que tu es obligé de débourser un montant de 15 euros minimum (=15 crédits) et ensuite tu peux dépenser un crédit pour ton article. C’est déjà tellement difficile de tirer un euro de la poche du lecteur pour un journal… alors 15 quand tu veux en dépenser qu’un, ça devient risible.
@Katsoura
Je ne pense pas faire de mon expérience une généralité, je suis juste un peu en avance :-)
(et certainement pas le seul, pas mal de mes amis faisant pareil)
Quand à la différence de temps de lecture entre un site web et un quotidien papier, je ne suis pas d’accord non plus.
Quand un « sujet » m’intéresse, sur le net j’ai la possibilité de fouiller, recouper, lire des points de vue différents et celà prend du temps !
Et je rajoute (pour ce qui est de la concision) en prenant un exemple bien précis:
Il y a 6 ans je dépensais encore une petite fortune mensuellement en magazines spécialisés (dans mon cas celà concernait la musique- home studio, tests de matériel, guitares, synthés, Musique assistée par ordinateur etc..etc…)
Bref, jusqu’à une dizaine de magazines par mois!
Maintenant sur un seul site, en l’occurence Audiofanzine, je trouve tout et même plus ! :-)
Hoy,
Bon ce qui me concerne j’achète La Libre de temps en temps, selon les périodes ça va d’une fois par quinzaine à tous les jours. La moyenne doit être d’une ou deux fois par semaine. Je continuerai au moins tant qu’on n’aura pas une connexion Wifi dans le train. Et comme ça fonctionne sans fil et sans piles, peut-être plus longtemps.
J’achète aussi Réponses Photos pratiquement chaque mois, et puis de temps en temps National Geographic (EN), BoDoï, Fluide Glacial.
Pour entrer dans le débat, je rejoins Katsoura quand il dit que Damien fait des généralités (et dire « je suis juste en avance » ou encore « mes amis font comme moi » ne le sort pas beaucoup de cette ornière). Le raisonnement n’est pas assez solide pour convaincre, je ne vois pas en quoi Damien ou ses amis sont représentatifs du fameux « grand public ».
Ceci dit, ma conviction personnelle est proche de celle de Damien, mais c’est une autre histoire, et je n’ai pas envie d’essayer de la prouver ici et maintenant :-P
@Katchina
Je pense que tu te trompes en citant Damien, vu qu’il me semble que c’est moi qui ait tenu ces propos:-)
Effectivement le « grand public » ! Parlons-en…
Une anecdote?…Elle ne concerne pas la presse mais je ne la crois pas hors sujet pour autant:
Quand je me suis acheté mon premier appareil photo numérique qui devait faire dans les 2.000.000 de pixels ou moins (je sais plus)…j’étais ravi, j’en parlais à un ami qui était gérant d’un magazin de films et de développement (argentique).
Il était aussi un photographe amateur averti.(se moquant du numérique)
Il s’est foutu de moi quand je lui ai prédit la disparition ou du moins la diminution de ce genre de service.
Il avait juste oublié que la technologie…ça va vite!
Pour faire court, son magazin a fermé il y a quelques années.
Quand à lui (qui ne se séparait jamais de ses appareils classiques) je lui faisais la remarque dernièrement: Tiens, tu ne fais plus de photos?…Euh…non…j’attends de pouvoir me payer tel appareil sophistiqué…et numérique.
Conclusion?….:-)
salut moi omar de maroc je voux aller en france ou bien belg .a+
salou toi tu e etre mon copin?parle bien la france toi! moi d’algerie faire du couscous et du thé a menthe. moi bientot venir par mer LEGALEMENT WHALLA.