octobre 2006

PLUS TARD:  Je modifie ce billet après un coup de téléphone avec Gilles Klein, le rédacteur en chef de Pointblog. Il n’était nullement dans mon intention de mettre en cause son honneur de journaliste professionnel, loin de là, et je m’excuse auprès de lui si l’allusion à la prostitution contenue dans mon titre initial lui a manifestement laissé croire.

Je souhaitais par celui-ci stigmatiser Pointblog en tant que support d’une campagne de pub que je juge, commeles 2 précédentes d’ailleurs, hors propos, non ciblée et somme toute assez représentative d’un mouvement qui tend à chercher coûte que coûte à monétiser son contenu online, avec l’extrémité que l’on a vu débouler récemment (PayPerPost). Cette réflexion autour de la rentabilité du travail journalistique/bloguesque online est complexe et je tente à mon niveau de faire avancer la réflexion, entre autre en me documentant sur la matière et en vous faisant partager le résultat de mes pérégrinations. Je n’ai pas pour vocation de polémiquer et encore moins de diffamer qui que ce soit.

En un peu plus d’un an et quelques 760 billets, c’est la première fois qu’un tel décalage apparaît entre ce que je souhaitais raconter et la manière dont laquelle mes propos ont été perçus. J’en suis vraiment navré et je te demande une nouvelle fois, cher Gilles, d’accepter mes plus sincères excuses.

Il y avait déjà PayPerPost,qui proposait de rémunérer des blogueurs pour écrire des billets à propos d’un produit à condition que l’annonceur "valide" le billet (en gros, t’es payé si tu dis du bien de mon produit),  ReviewMe qui va bientôt proposer la même chose mais qui paiera plus cher les billets de blogueurs "influents"et, Creamaid, qui oblige les blogueurs à placer un widget en flash au sein de leurs billets. le tout sans devoir indiquer à ses lecteurs que les billets sont en fait de la pub (sauf ReviewMe mais à confirmer)

Il y avait aussi la pub directement insérée dans les flux rss et surtout les pavés d’adsense et d’adwords en haut, en bas, à gauche, à droite et un petit coup aussi pour finir dans les commentaires.

Voilà maintenant que débarque le billet publirédactionnel rédigé à l’avance par l’annonceur. La SNCF apprécie le concept puisqu’elle finance la première campagne lancée ce matin sur au moins deux des blogs francophones les plus visités, à savoir celui de Loic le Meur et Pointblog. Si le titre du billet (laissé à l’appréciation du blogueur)  ne fait pas mystère de son contenu ("Publicité" chez LLM et "Publirédactionnel" sur Pointblog, le restant est un copy/paste identique chez tout le monde.

Au final, un billet pas du tout dans le ton (forcément) et des lecteurs qui se laissent avoir en beauté (preuve que le concept marche, plusieurs sont alléés tester le "moteur" proposé par la SNCF). En fait, dans le cas de Loic, les termes employés et l’info à sens unique de ce billet auraient vraiment pu sortir de son clavier…. c’est là que ça devient vraiment pervers :)

Si on ajoute en plus  le facteur "plus tu drives de trafic, plus tu seras payé", je comprends mieux le concours de la plus grosse quequette auquel se sont livrés les blogueurs franchouilles la semaine dernière. (Je ne figure pas ce classement des 200 blogueurs francophones les plus "influents", vous pouvez donc sans problème mettre ce coup de gueule sur le compte d’une jalousie crasse de ma part, ne vous gênez pas ;-)

Bref, je pense qu’avec ce genre de billet, la crédibilité du blogueur se retrouve purement et simplement pulvérisée. Dans le cas de Loic, je peux comprendre qu’il n’ait aucun scrupule à tester ce "produit". Son but est de faire la tune et il répète assez souvent qu’il n’est pas journaliste et qu’il n’a donc pas à se plier à une quelconque déontologie, blabla… Il n’a d’ailleurs pas attendu la pub pour vider ses billets de tout intérêt.

Je sais que les Om Malik, Paidcontent et autres grosses machines US insèrent régulièrement de la pub dans leurs colonnes. Mais là au moins, ils préviennent leurs lecteurs et le format de la pub est reconnaissable graphiquement et contextuellement (à ce niveau-là, Pointblog a quand même eu la bonne idée de mettre un fond de couleur différent).

Bref, dans la course à la pognotisation de votre blog vous n’avez plus que l’embarras du choix. Reste à savoir si vous souhaitez vraiment prendre vos lecteurs pour de vulgaires téléspectateurs ou si vous voulez tenter de les associer au processus rédactionnel. C’est sans doute là toute la différence entre des "commerciaux" et des "médiateurs d’info", entre ceux qui ne voient dans ces outils qu’une possibilité d’exploser leur ego en même temps que leur portefeuille et ceux qui espèrent générer une nouvelle dynamique dans la manière de s’informer.

Plus j’y réfléchi et plus je me dit que la seule activité journalistique qui vaudra la peine d’être lue/écoutée/regardée/commentée/ sera celle qui se basera sur une logique de "non-profit". Genre une Fondation dont l’objet serait de rémunérer ses contributeurs suffisamment pour garantir leur indépendance et rentrer dans ses frais. D’autres modes de financement alternatif (c’es-à-dire non exclusivement via la pub) sont possibles. Ca peut peut-être vous paraître saugrenu, mais je vous jure que non :) on en reparlera …

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