Pub sur les blogs: se vendre à tout prix

publié par Damien • le 16 octobre 2006

PLUS TARD:  Je modifie ce billet après un coup de téléphone avec Gilles Klein, le rédacteur en chef de Pointblog. Il n’était nullement dans mon intention de mettre en cause son honneur de journaliste professionnel, loin de là, et je m’excuse auprès de lui si l’allusion à la prostitution contenue dans mon titre initial lui a manifestement laissé croire.

Je souhaitais par celui-ci stigmatiser Pointblog en tant que support d’une campagne de pub que je juge, commeles 2 précédentes d’ailleurs, hors propos, non ciblée et somme toute assez représentative d’un mouvement qui tend à chercher coûte que coûte à monétiser son contenu online, avec l’extrémité que l’on a vu débouler récemment (PayPerPost). Cette réflexion autour de la rentabilité du travail journalistique/bloguesque online est complexe et je tente à mon niveau de faire avancer la réflexion, entre autre en me documentant sur la matière et en vous faisant partager le résultat de mes pérégrinations. Je n’ai pas pour vocation de polémiquer et encore moins de diffamer qui que ce soit.

En un peu plus d’un an et quelques 760 billets, c’est la première fois qu’un tel décalage apparaît entre ce que je souhaitais raconter et la manière dont laquelle mes propos ont été perçus. J’en suis vraiment navré et je te demande une nouvelle fois, cher Gilles, d’accepter mes plus sincères excuses.

Il y avait déjà PayPerPost,qui proposait de rémunérer des blogueurs pour écrire des billets à propos d’un produit à condition que l’annonceur "valide" le billet (en gros, t’es payé si tu dis du bien de mon produit),  ReviewMe qui va bientôt proposer la même chose mais qui paiera plus cher les billets de blogueurs "influents"et, Creamaid, qui oblige les blogueurs à placer un widget en flash au sein de leurs billets. le tout sans devoir indiquer à ses lecteurs que les billets sont en fait de la pub (sauf ReviewMe mais à confirmer)

Il y avait aussi la pub directement insérée dans les flux rss et surtout les pavés d’adsense et d’adwords en haut, en bas, à gauche, à droite et un petit coup aussi pour finir dans les commentaires.

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Voilà maintenant que débarque le billet publirédactionnel rédigé à l’avance par l’annonceur. La SNCF apprécie le concept puisqu’elle finance la première campagne lancée ce matin sur au moins deux des blogs francophones les plus visités, à savoir celui de Loic le Meur et Pointblog. Si le titre du billet (laissé à l’appréciation du blogueur)  ne fait pas mystère de son contenu ("Publicité" chez LLM et "Publirédactionnel" sur Pointblog, le restant est un copy/paste identique chez tout le monde.

Au final, un billet pas du tout dans le ton (forcément) et des lecteurs qui se laissent avoir en beauté (preuve que le concept marche, plusieurs sont alléés tester le "moteur" proposé par la SNCF). En fait, dans le cas de Loic, les termes employés et l’info à sens unique de ce billet auraient vraiment pu sortir de son clavier…. c’est là que ça devient vraiment pervers :)

Si on ajoute en plus  le facteur "plus tu drives de trafic, plus tu seras payé", je comprends mieux le concours de la plus grosse quequette auquel se sont livrés les blogueurs franchouilles la semaine dernière. (Je ne figure pas ce classement des 200 blogueurs francophones les plus "influents", vous pouvez donc sans problème mettre ce coup de gueule sur le compte d’une jalousie crasse de ma part, ne vous gênez pas ;-)

Bref, je pense qu’avec ce genre de billet, la crédibilité du blogueur se retrouve purement et simplement pulvérisée. Dans le cas de Loic, je peux comprendre qu’il n’ait aucun scrupule à tester ce "produit". Son but est de faire la tune et il répète assez souvent qu’il n’est pas journaliste et qu’il n’a donc pas à se plier à une quelconque déontologie, blabla… Il n’a d’ailleurs pas attendu la pub pour vider ses billets de tout intérêt.

Je sais que les Om Malik, Paidcontent et autres grosses machines US insèrent régulièrement de la pub dans leurs colonnes. Mais là au moins, ils préviennent leurs lecteurs et le format de la pub est reconnaissable graphiquement et contextuellement (à ce niveau-là, Pointblog a quand même eu la bonne idée de mettre un fond de couleur différent).

Bref, dans la course à la pognotisation de votre blog vous n’avez plus que l’embarras du choix. Reste à savoir si vous souhaitez vraiment prendre vos lecteurs pour de vulgaires téléspectateurs ou si vous voulez tenter de les associer au processus rédactionnel. C’est sans doute là toute la différence entre des "commerciaux" et des "médiateurs d’info", entre ceux qui ne voient dans ces outils qu’une possibilité d’exploser leur ego en même temps que leur portefeuille et ceux qui espèrent générer une nouvelle dynamique dans la manière de s’informer.

Plus j’y réfléchi et plus je me dit que la seule activité journalistique qui vaudra la peine d’être lue/écoutée/regardée/commentée/ sera celle qui se basera sur une logique de "non-profit". Genre une Fondation dont l’objet serait de rémunérer ses contributeurs suffisamment pour garantir leur indépendance et rentrer dans ses frais. D’autres modes de financement alternatif (c’es-à-dire non exclusivement via la pub) sont possibles. Ca peut peut-être vous paraître saugrenu, mais je vous jure que non :) on en reparlera …

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Viewing 19 Comments

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    sans compter que Creamaid demande d'inclure un widget d'une laideur à gerber... Je préfère encore le pub-blogging artisanal de Fanta et Electrabel. Mais bon, ça date du semestre passé, autant dire de la préhistoire... ;-)
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    Et pan !
    Touché... coulé ...
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    Et il semble que ça va durer... puisqu'il existe même la catégorie "Publiredactionel" sur pointblog ! nous sommes à Trois articles dans cette catégorie...
    Attendre combien de temps pour arriver à 50 ?
    Qui lance les paris ?
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    Loïc a du avoir d'autres reproches car il me semble que le billet de pub est plus visible que ce matin.
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    Bof. J'ai vu ça ce matin et ça ne me dérangeait pas. Ca se fait sur les blogs US depuis longtemps et, sincèrement, c'est la forme de pub que je trouve la moins intrusive (dès lors qu'elle est catégorisée comme telle).

    Pour moi c'est nettement préférable à une bannière flashy ou une bordée de liens commerciaux au milieu d'un billet.

    Quand à l'idée d'une fondation, il faudrait que tu élabores un peu le modèle d'affaire. J'ai du mal à comprendre comment elle pourrait gagner de l'argent sans pratiquer les mêmes techniques. Donc le seul "bénéfice" c'est qu'il y aurait un intermédiaire de plus à se sucrer sur ton dos. Bof.
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    @Somebaudy: ouch, tu sors les cadavres du placard ;-)
    #Clic: will see...
    @Foguenne: je crois aussi. Le fond de couleur
    n'était pas là la première fois que je suis tombé dessus.
    #Benoît: la moins intrusive ? je ne partage pas ton avis mais tant mieux si toi ça ne te dérange pas. Seul le titre donne une info, tout le reste à l'oduer, le goût et l'apparence d'un billet normal. Ce n'est pas de l'intrusion mais de la manipulation. Mais comme tu dis, si toi ça ne te dérange pas, tant mieux,je ne sais pas dire grand chose de plus. Pour ce qui est d'une Fondation, je plonge dans mes bookmarks et je ressort l'ébauche d'un billet entamé il y a une dizaines de jours. Voici, entre autres, un lien qui aborde cette éventualité... (http://journalism.nyu.edu/pubzone/weblogs/pressthink/2006/08/08/pl_bass.html)Il y en a d'autres, plus explicites et mieux détaillés.. j'y reviednrais très vite. Il n'est nullement question d'"un intermédiaire de plus à se sucrer sur ton dos" mais bien d'une base sur laquelle les journalistes pourraient s'appuyer, une base hiors du jeu de quille purement commercial. (je dis bien "purementcommercial") Il faudra sans doute jouer avec les mêmes techniques mais en s'affranchissant du "devoir" de croissance absolue et de rémunération forcée des actionnaires, la mission des journalistes reprendrait un sens bien plus noble. Ajoute à cela les contributions des internautes/blogueurs imagine l'esprit communautaire que ce genre de media pourrait acquérir ...
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    Je viens de lire l'article. J'avais compris autre chose à la lecture de ton billet, c'est interessant mais pas franchement révolutionnaire. C'est le fondement de tous les sites niches : pas trop de dépenses, un service très spécialisé et compter sur le public pour faire vivre.
    Je lis un comics en lignes et quelques sites photos qui vivent sur le même principe depuis le tournant du siècle.

    Sur le côté intrusif... comme tu le dis c'est assez personnel et chacun réagit avec sa sensibilité. Pour moi c'est la même logique que les Google Ads (du moins au tout début) : il n'y a pas de couleurs flashy, pas de bruits bizarres (et parfois gênants), ça ne surimpose pas à la page que je veux lire. La présentation proche du contenu principal a un côté modeste qui n'hurle pas "regardez-moi," dans un agrégateur ça apparait clairement comme "pub" (par opposition aux images glissées dans les flux RSS) et donc ça me dérange bien moins. Mais des goûts et des couleurs nous n'allons point débattre...

    Je ne nie pas que ce soit embêtant, je trouve simplement que c'est *moins* embêtant que les alternatives.

    --ben
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    J'ai l'impression que Nokia aussi s'est emparé des blogs pour faire de la pub. J'ai déjà vu plusieurs sites qui n'arrêtent pas de parler et le journal du geek a d'ailleurs également fait un message entouré du texte "publicité".

    J'ai recemment fait quelques billets mobiles (le hasard veut que mon gsm soit de cette marque) mais ce n'était pas pour faire de la pub, même si j'ai reçu quelques mechants mails de certains qui pensait que c'était le cas...
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    Ceux qui sont bien contents d'utiliser un agrégateur qui donne l'info sans fioritures, le contenu même du blog, sa substance... seront déçus d'apprendre que désormais ils devront apprendre à ne pas se laisser berner par les "faux" billets. Un billet intitulé "publicité" mais on imagine qu'il s'agit d'un titre comme un autre. De plus, dans le bas du billet il est indiqué "Rédigé par Loïc Lemeur".

    On remarquera le mutisme de Lo par rapport aux réactions. Aucune prise de position, aucune réaction, aucune explication. Et puis il va encore nous raconter de belles histoires d'être vrai sur son blog, d'être transparent, de ne rien cacher, liberté d'expression... Mais comme il le dit si bien: "je fais ce que je veux sur mon blog".
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    Ce commentaire concerne la version originale d'un billet publié sous le titre "100 francs la pipe, 200 l'amour" Il n'a de sens que sous le billet original. Si celui était modifié merci de le supprimer. je m'étais abstenu de réagir espérant que le contenu diffamatoire ne resterait pas en ligne. Mais l'auteur du billet que je connais et que j'apprécie m'a contacté, et ne paraît pas comprendre ce qui peut g^ner qui que ce soit. J'avais déja reçu une vingtaine d'emails de blogueurs stupéfaits par ce dérapage, je n'avais pas bougé.

    A titre professionnel et personnel le titre du billet et son contenu font clairement un parallèle entre la prostitution et mon travail de journaliste professionnel sur Pointblog. Le dit billet oppose aussi mon attitude à la "déontologie" de ma profession etc... nous sommes dans le domaine de la diffamation et de l'injure pas du débat.

    Continuons avec la vulgarité du ton de ce billet qui parle en outre de "concours de la plus grosse ...." terme d'une grossierté égale au titre, à propos d'une opération européenne de classement, (Grande Bretagne et autres pays) qui a échappé à l'auteur du billet pourtant lui-même professionnel de l'information.

    Ce classement n'est basé que sur les liens entrants (un classement ni plus, ni moins dérisoire que d'autres). Il est appliqué aux blogs américains et autres, recensés par Technorati depuis les débuts de cette société. Donc que l'auteur de ce billet le découvre seulement aujourd'hui est aussi étrange.

    Pointblog a utilisé le format publicitaire évoqué, un texte publirédactionnel (utilisé par d'autres médias offline) et signalé comme tel par une mention claire et un fond de couleur à deux reprises, nous dire que c'est nouveau est aussi faux : "Voilà maintenant que débarque le billet publirédactionnel rédigé à l'avance par l'annonceur." Non cela existait déja...

    J'en resterai là. Blessé, navré et choqué de cette de cette grossière mise en cause personnelle et professionnelle, de ces erreurs que m'ont signalé un certain nombre de blogueurs que je remercie. Triste dérapage qui fera les délices de tous ceux qui tournent en dérision les blogs, et de tous ceux qui crachent sur le travail des journalistes, en ligne, ou sur papier.
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    Gilles, comme je te l'ai dit au téléphone et sur AIM, je n'ait pas découvert l'étude technorati à l'heure d'écrire le billet initial. Cette étude, menée à l'initiative d'une société de relation publique avec le seul et unique but de convaincre les annonceurs du bienfondé de la publicité sur le web via les "influeneurs", est une information qui ne m'a pas paru "relevante" tant je ne lui trouvais pas de "sens". Que tous les blogueurs "in" de la blogobule française pavoisent en voyant leur blog figurer en bonne place m'importe vraiment très peu et ne leur accorde pas de facto une once d'intérêt supplémentaire. Je monitore au quotidien plus de 500 blogs et je n'ai jamais eu besoin de technorati pour me dire quels blogs allaient m'intéresser. Au mieux, quand il fonctionne, technorati liste par mots clés les blogs qui parlent d'un sujet. Point. Les temps semblent propices outre Quièvrain au culte de l'ego (et je ne parle pas pour toi, comprends-moi bien), es blogs amplifiant à souhait le phénomène des Lumières françaises et des gourous autoproclamés du French 2.0, quand ce n'est pas tout simplement l'appat du gain qui prend le pas sur un networking qui aurait pu être constructif
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    Je crois que tu n'a pas lu les réactions des blogueurs français (pas francophones, mais français) figurant sur le classement Technorati qui ont avant même la publication, lors de l'annonce émis des réserves à cette étude.

    Aucune glorification ni chez les uns, ni chez les autres. certains même s'étonnant de figurer parmi les 100 premiers.

    Je ne comprends pas pourquoi tu te limites aux Français cette étude ne concerne pas que la France, mais aussi d'autres pays ou elle a été présentée avec à chaque fois le classement correspondant.

    De plus, ce type de classement, Technorati l'utilise depuis la création de l'entreprise... mais cela ne gênait pas jusqu'à présent ?

    Enfin, le but n'est pas de montrer le bien fondé de la publicité sur le web.. ce n'est pas le métier d'Edelman, mais montrer l'intérêt de l'outil blog pour une entreprise, pour proposer des blogs comme outil de communication marketing ou corporate aux entreprises...

    Bref beaucoup de bruit pour rien....
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    J'ai lu pas mal de réactions francophones à ce classement (et quelques une anglophones aussi). Je sais que les résulats ont été commentés, critiqués et mis en perspective dans tous les pays concernés et que au final, il y a une sorte de concensus pour dire que cette opération sert avant tout Edelman pour son propre business en targuetant les blogueurs qui pourraient intéresser ses clients. Ce n'est pas une asbl ou une ong :) Avec quand même pour résultat de mettre les blogueurs dans une situation de concurrence qui n'a pas lieu d'être (d'où mon expression à propos de la plus grosse quequette :) Nul doute que les blogueurs des autres pays concernés ont dû vivre la même poussée de fièvre 2.0.

    Tiens, juste un truc encore sur Edelman, il semblerait que que la société soit à l'origine d'un "faux-blog" pour le compte de Wall-Mart découvert la semaine passée par les blogueurs US... (source Techmeme)http://www.techmeme.com/061018/p17#a061018p17
    http://venturebeat.com/2006/10/17/payperpost-tests-your-ethics-edelmans-fake-blog-for-wal-mart/
    http://blog.holtz.com/index.php/weblog/edelman_and_the_one_sided_conversation/

    Ca ne préjuge en rien de la qualité intrinsèque des gesn qui bossent pour Edelman (dont, je sais, Guillaumme Dugardier, qui présentait le version française de ladite étude)ou steve Rubel, dont je suis les posts avec beaucoup d'intérêt.
    Reste que ce genre d'épisode "à la Vichy", ça fait quand même un peu tache sur le cv d'une boîte comme celle-là
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    @ Damien

    Gilles Klein a le droit d'aimer ou pas votre billet Damien. Mais de là à sous-entendre un procès en diffamtion me semble vraiment exagéré.
    les industriels de la blogosphère doivent apprendre à accepter la critique. E pas de lancer la ménacer tout de suite.
    Gilles Klein a tout fait pour ne pas voir, de l'humour, dans le titre de départ de votre billet qui était un brin provocateur ""100 francs la pipe, 200 l'amour". Je ne trouve pas le fond de votre "faux".

    @|Sylvain

    je suis pour le boycott des blogs pubblicitaires. La contre-offensive ne va pas tarder
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    Mille fois d'accord avec toi Didier, je trouve la réaction de Môssieur Klein démesurée.
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    @ Gilles (je me permets cette familiarité, j'espère que vous ne serez pas offensé :-)Certes Damien ne mache pas ses mots mais c'est ce qui fait son charme. Il prend position et blogue avec ses tripes et pas avec des couches de politesse. Je vous conseille de desserrer votre noeud de cravate afin d'être moins sur la défensive à la lecture de ce blog.

    @ Damien, il faudrait que tu ajoutes un warning sur ton blog à la façon de Tristan Nitot (standblog.org bas de page) pour avertir que le contenu de ce blog contient du second degré!

    Desproges avait raison... on peut rire de tout mais pas avec n'importe qui.
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