Fritz Grobe et Stephen Voltz, les créateurs de la vidéo devenu fameuse mettant en scène du Coca et des Mentos, ont réclamé et obtenu que les extraits diffusés sur YouTube soient supprimés. Pourquoi ? L’objectif n’est bien sûr pas d’empêcher les internautes de propager la vidéo mais tout simplement d’avoir le droit d’être rémunérés pour leur travail, en utilisant une plateforme (en l’occurence Revver) qui leur propose de partager à 50/50 des revenus générés par sa diffusion.

Il s’agit-là d’une perspective très intéressante pour les producteurs de contenu à forte valeur ajoutée. Tous ceux qui décident de lancer leur propres émissions sur le web, avec du boulot de montage et de réalisation derrière vont sans doute y penser. Amanda Congdon adopte d’ailleurs cette attitude pour ses nouvelles vidéos, Ze Frank aussi.

Scott Karp (Publishing 2.0) souligne aussi l’importance pour ces "producteurs" de garder la maîtrise de leurs archives et de leur rentabilisation futur  (DVD, Best Off, etc). En effet, si leurs vidéos sont uploadées sur YouTube, Youtube en devient propriétaire (selon les nouvelles conditions récemment ajoutées à la FAQ)

Voilà qui marque sans doute une limite essentielle des plateformes comme YouTube. Elles devront sans doute se satisfaire (?!) de servir de fourre-tout génial mais sans grande plus value, si ce n’est pour les publicitaires qui commencent à comprendre le formidable potentiel viral de ces vidéos et les studios de cinéma (courtisés par Youtube) pour lancer leurs bandes annonces à peu de frais. YouTube n’aura sans doute pas le choix que de trouver un deal avec eux si elle veut pouvoir continuer à dépenser des millions de $ en bande passante chaque mois

La preuve: Mentos vient de lancer un concours sur Youtube qui incite les internautes à répéter l’expérience initiale de Grobe et Voltz et à la diffuser. A gagner: 1.000 chansons à télécharger sur iTunes, ainsi qu’une floppée de bidules signés. Mentos a bien raison de surfer ainsi gratuitement sur la vague tant qu’il le peut. Pour les raisons évoquées plus haut, ce genre de concours pourrait très bien être dans le futur facturé aux  annonceurs.