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Je parlais la semaine passée du fait que Google se lançait à l’assaut de la pub télévisée aux USA. Via Hubert Guillaud (InternetActu) cite la Technology Review, on découvre comment Schmidt &Co envisagent de s’y prendre pour réussir à « contextualiser » notre zapping. Et ça fout les boules (juste un chouia)

 » Toutes les 5 secondes, le micro capte de minuscules bribes de l’ambiance sonore de notre appartement (et seulement elles, promettent les ingénieurs de chez Google, car elles sont si infimes et morcellées qu’elles ne permettent pas de recomposer des conversations). L’ambiance sonore est compressée sous la forme d’une “empreinte” avant d’être transmise, ce qui signifie que Google – ou quiconque intercepterait ce signal – ne reçoit qu’elle et ne peut reconstituer le son original. Elle sert à identifier le programme que vous écoutez via des bases de données géantes qui comparent les empreintes du programme que vous écoutez à ceux qui sont diffusé. Sachant cela, Google est en mesure de délivrer de la publicité adaptée sur votre ordinateur, de vous brancher sur le forum des téléspectateurs d’un débat politique, ou sur une fenêtre de tchat lors d’un événement sportif… »

Si les débouchés sont énormes (la pub à la carte), les écueils et obstacles potentiels aussi. Trouver le juste équilibre entre pub et surinformation, par exemple. « Mais le plus dur pour Google sera peut-être d’expliquer que cette technologie n’est pas “diabolique”, mais juste sur le fil du rasoir, toujours plus prêt du tranchant », souligne Hubert Guillaud.